тематический указатель:
продвижение
продвижение сайта
рекламная кампания
поисковые
поисковая оптимизация
оптимизация
анализ сайта
аудитория сайта
поисковые системы
индексация
Назад (Глава 8) Вперёд (Глава 9)

Глава 9

Глава 9

Статистика сайта и ее анализ

Интернет-статистика: цели и задачи

Какие параметры посещаемости сайта нужно оценивать Откуда берутся данные для анализа

Обработка данных: собственный анализ данных или счетчик? Счетчики: возможности, достоинства и недостатки

Обзор возможностей анализаторов журнальных файлов

Выводы

Полезные ссылки

В этой главе речь пойдет об интернет-статистике: какие существуют способы получения и обработки статистических данных о вашем сайте, что можно узнать о сайте и его продвижении с помощью статистики.

9.1. Интернет-статистика: цели и задачи

Сайт и реклама в Сети являются, как правило, не единственным средством продвижения и продаж продукта, одновременно используются и другие средства маркетинга — реклама в газетах и телевидении, промоушен-акции и т.п. Точно оценить вклад каждого из способов продвижения трудно, особенно в случае, когда проводится “смешанная кампания” и вклад может быть совместным. Однако интернет-технологии позволяют детально изучить поведение привлеченных клиентов: на вашем сайте “все ходы записываются” и могут быть потом проанализированы. Результаты продвижения сайта или рекламной кампании могут оцениваться сразу после ее начала, что дает возможность быстро изменить параметры кампании или скорректировать усилия по поисковой оптимизации.

Для этого и служат средства интернет-статистики.

Статистика нужна для оценки эффективности сайта и рекламной кампании как инструментов решения конкретных коммерческих задач (обеспечение продаж, технической поддержки продукта и т.п.Вот какие задачи можно решать с помощью анализа статистики сайта . Оценка общей аудитории сайта

Общая статистика: количество посетителей и просмотренных ими страниц, количество новых посетителей, региональное распределение посетителей, социо-демографические характеристики, сравнение с конкурентами. Источники посетителей для сайта: откуда они пришли (с поисковых систем, благодаря рекламной кампании), какие поисковые фразы использовались.

Детальная оценка посещаемости сайта : какие разделы сайта популярны, какова средняя глубина просмотра сайта, по каким путям происходит просмотр документов на сайте.

Оценка качества аудитории

Целевая аудитория : сколько посетителей оказались целевыми, т.е. совершили действия, желательные для владельца сайта (посетили целевые страницы, положили товар в корзину и т.п.Откуда приходят целевые посетители, т.е. какая реклама наиболее эффективна для конечной цели сайта.

Технические параметры

Объем, сроки и качество индексации сайта поисковыми роботами. Наличие технических проблем: ссылки на несуществующие страницы, перегрузка сайта.

В настоящее время не существует единого средства статистики, которое могло бы решить все перечисленные задачи. В зависимости от ваших потребностей нужно использовать одно или несколько из описанных ниже решений.

Назад (Глава 8) Вперёд (Глава 9)
Связаться с нами: info@internet-marketing-theory.ru