тематический указатель:
результат поиска
поисковые
поисковые системы
поисковые машины
Назад (Глава 10) Вперёд (Глава 11)

Глава 11

Глава 11

Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта в результатах поиска Представление о “естественных веб-страницах”

Внутренние факторы ранжирования

Сочетание факторов ранжирования: “формула релевантности” Выводы

Полезные ссылки

В этой главе вы узнаете, на какие параметры веб-страницы можно влиять, чтобы повысить позицию страницы в результатах поиска, а также почему поисковые системы считают именно их важными для ранжирования результатов поиска.

Мы уже знаем, как устроен индекс поисковой системы — об этом рассказывалось в главе 5 “Как устроены поисковые системы”. Если пользователь ввел запрос, например “новости”, поисковая система увидит в своем индексе, что слово “новости” было найдено на многих веб-страницах. При этом количество страниц может быть очень большим — тысячи и даже десятки тысяч. Возникает закономерный вопрос: в каком порядке поисковой системе нужно сортировать (ранжировать) ссылки на найденные страницы, чтобы наверху списка результатов оказались ссылки на страницы, наиболее соответствующие поисковому запросу?

Для решения этой задачи поисковые системы учитывают довольно много свойств текста страницы и всего сайта — факторов, которые можно условно разделить на две группы: внутренние и внешние.

К внутренним факторам мы относим те факторы, на которые владелец сайта может влиять самостоятельно. Это, например, тексты сайта, теги, изображения, ссылки на сайте и т.п. Внешние факторы — это, прежде всего, ссылки на сайт с других сайтов Сети. Их ставят владельцы других сайтов, и напрямую повлиять на них нельзя. О способах влияния на внешнюю ссылочную структуру сайта мы расскажем в отдельной главе.

Какие же внутренние факторы учитывают поисковые системы, ранжируя ссылки на найденные страницы?

11.1. Представление о “естественных веб-страницах” Главный принцип поисковых систем таков: они стремятся найти и показать вверху списка результатов “естественные веб-страницы ”1, наиболее соответствующие запросу.

Как говорят разработчики поисковых машин, их интересуют веб-страницы, созданные людьми и для людей (а не для поисковых роботов). Что же означает слово “естественные”? Разберем это на примере. Пусть поисковая система по запросу новости нашла два следующих текстовых документа. В обоих текстах есть слово “новости”. Главные неофициальные новости 2005 года

Весь год, параллельно с самыми важными событиями, происходит множество любопытных курьезов, которые упоминаются в новостях в последнюю очередь. Однако без них картина уходящего года была бы, наверное, не полной, и уж, во всяком случае, не такой красочной. Лента. Ру предлагает список самых странных новостей года, составленный на основе предпочтений наших читателей.Главные новости неофициальные новости 2005 новости года Весь новости год, параллельно новости с самыми важными событиями, происходит новости множество любопытных новости курьезов, которые упоминаются в новостях в последнюю новости очередь. Однако без новости них картина уходящего года была бы, наверное, не полной, и уж во всяком новости случае не такой красочной. Лента.Ру предлагает новости список самых странных новостей года, составленный на основе предпочтений новости наших читателей.

1 Например, Яндекс называет это естественными сетевыми документами. site.indb 144 02.11.2006 14:10:06

Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта ... 145 Даже беглый взгляд на эти тексты позволяет увидеть принципиальное отличие: первый текст написан хорошим, гладким языком, а вот второй… какой-то “неправильный”. Читать его сложно, слово “новости” употребляется в нем не к месту и не в меру. Иными словами, первый текст — естественный , он написан человеком и для человека. Второй — неестественный, люди не смогут легко прочитать его и понять. Очевидно, он составлен кем-то специально для поискового робота.

А теперь вспомним, что нам (поисковой машине) необходимо решить, ссылку на какой из этих документов поставить выше в результатах поиска по запросу новости. В первом тексте слово “новости” встречается два раза, во втором — двенадцать.

Назад (Глава 10) Вперёд (Глава 11)
Связаться с нами: info@internet-marketing-theory.ru