тематический указатель:
продвижение
продвижение сайта
поисковые
поисковые системы
поисковые машины
результат поиска
тематика страницы
Назад (Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться) Вперёд (Технология работы со ссылками для продвижения сайта)

Технология работы со ссылками для продвижения сайта

Технология работы со ссылками для продвижения сайта

Дмитрий Яресько, AdLabs, ведущий специалист

Факторы ранжирования, связанные со ссылками. Анализ «черных» и «белых» методов улучшения ссылочного ранжирования.

Продвижение сайта в поисковых системах — это сложный процесс, который должен своим итогом принести высокие позиции по целевым запросам. Как правило, наличие конкуренции по большинству из них требует учета всех факторов, используемых поисковыми системами при ранжировании. Последние годы одним из наиболее весомых факторов являются ссылки на сайт, так как на них значительно сложнее воздействовать, чем на текст или структуру сайта. Именно работе со ссылками и посвящен данный доклад.

Роль авторитетности сайта и ссылочного ранжирования в ранжировании сайтов

Перед началом работы по проставлению ссылок на сайт необходимо понять, какие факторы ранжирования связаны с учетом ссылок, и, соответственно, какой эффект следует ожидать от этого вида работы над продвижением сайта. Факторы ранжирования, связанные с учетом ссылок

К таким факторам относятся:

Рассмотрим подробнее эти факторы.

Статическая авторитетность — учет количества и качества ссылок, ведущих на сайт. Этот фактор учитывается при подсчете уровня PageRank. Чем больше ресурсов Интернета будет ссылаться на сайт, тем лучше. Однако в погоне за количеством ссылок не следует забывать об их качестве. Иногда одна качественная ссылка может дать больший эффект, чем десять некачественных. На качество ссылки влияет несколько факторов. Во-первых, это PageRank страницы, на которой установлена ссылка. Если сравнить две ссылки с сайтов с разным уровнем PageRank, то качественней будет та ссылка с сайта, чей уровень PageRank выше (PageRank можно примерно узнать, установив Google Toolbar). Во-вторых, это число ссылок на другие сайты с этой страницы. Чем их больше, тем меньше эффект для каждой такой ссылки, а следовательно и для нашей ссылки тоже. В третьих, некоторые поисковые машины учитывают близость кода ссылки к началу страницы, то есть, например, из двух ссылок на странице больший эффект будет для той, код которой по тексту выше.

Тематическая авторитетность — ссылка с ресурса, близкого по тематической направленности. Этот фактор может учитываться многими способами. Например, алгоритм HITS ранжирует страницы на основании ссылок с других страниц, отобранных по запросу. Деля страницы на авторитеты (качественные страницы) и хабы (качественные списки ссылок), HITS позволяет выявить страницы-лидеры в заданном тематическом сообществе. Есть и другие алгоритмы, но все они отличаются тем, что требуют достаточно интенсивных вычислений в момент запроса, что выдвигает жесткие требования к поисковым машинам. Поэтому алгоритмы анализа тематической авторитетности применяются редко.

Ссылочное ранжирование — учет текстов ссылок. К поисковым системам, применяющим ссылочное ранжирование, относятся Яндекс, Апорт, Google, Рамблер и др. Данный алгоритм ставит в результатах поиска выше те страницы, у которых текст запроса встречается в ссылках на страницу. Ссылки бывают двух видов: текстовые и графические. В графических ссылках (кнопки, логотипы, баннеры и др.) может учитываться текст, находящийся в поле «alt» тэга <img>. В текстовых ссылках учитывается весь текст ссылки, причем в той последовательности, в которой он записан. Нередко даже число и падеж слов имеет значение при учете. Текст ссылки будет иметь больший вес в ссылочном ранжировании, если он будет максимально близким к тематике страницы, на которую ведет эта ссылка. Поисковые системы по-разному относятся к текстовым и графическим ссылкам. Проведя исследования, было установлено, что отечественными поисковыми системами текст из графических ссылок в ссылочном ранжировании не учитывается. Исключение составляет поисковая система Рамблер, для которой довольно непросто в точности установить этот факт. Зарубежные поисковые системы активно используют текст из графических ссылок, хотя вес графической ссылки меньше веса текстовой. Поэтому при размещении ссылки того или иного вида следует принимать во внимание не только качество текста ссылки, но и то, как будет ее учитывать при ранжировании та или иная поисковая система.

Назад (Словосочетания для раскрутки: как правильно целиться) Вперёд (Технология работы со ссылками для продвижения сайта)
Связаться с нами: info@internet-marketing-theory.ru