поисковые машины

Близость ключевых слов к началу веб-страницы Люди читают сверху вниз, поэтому, чтобы захватить внимание читателя, побудить его к прочтению текста, наиболее интересная или важная информация чаще всего размещается в самых первых абзацах. site.indb 148 02.11.2006 14:10:07 Внутренние факторы, от которых зависит положение сайта ...

Если слова запроса находятся в тексте страницы ближе к началу, данная страница будет ранжироваться лучше, чем та, у которой слова запроса были найдены ближе к концу документа.

Заметим, что у всех поисковых систем есть свой предел размера текста на веб-странице, который вообще учитывается при ранжировании. Можно сказать, что если вы выложите на сайт страницу с текстом объемом 500 Кбайт, то она не только будет очень медленно скачиваться, ее будет крайне трудно находить по словам, находящимся в конце текста.

Ключевые слова в тегах заголовков Естественные тексты, как правило, имеют заголовки первого уровня. А если текст большой и логически сложный, то и подзаголовки для параграфов и разделов.

Тексты заголовков очень важны для чтения — при взгляде на них читатель должен понять, о чем идет речь в данном документе, и решить, стоит ли его читать и с какого места. Это верно и для текстов на сайтах — в них обычно есть своя логическая структура.

В языке HTML имеются специальные средства для визуального выделения заголовков — теги <h1> , <h2> … <h6> для выделения заголовков уровня 1, 2, 3 и т.п.

Поскольку заголовок создается автором текста для привлечения внимания читателя, его смысловой вес в среднем выше, чем вес простого предложения в тексте.

И если слова из запроса входят в какойнибудь заголовок на странице, то вес такого вхождения будет оценен поисковой машиной выше, чем вес вхождения слов запроса в простой текст.

Сказанное означает, что полезно разбивать текст на логические фрагменты, озаглавливать их нужными ключевыми словами и размечать заголовки специальными тегами, чтобы поисковая машина знала, что это заголовки.

Конечно, вхождение слова в заголовок уровня 1 ценится выше, чем заголовок уровня 6, поэтому злоупотреблять большим количеством уровней не следует — двух-трех уровней обычно вполне достаточно.

Заметим, что в естественных текстах есть и естественная плотность заголовков, и поисковые машины это учитывают. Разметить весь текст заголовком уровня 1 (тегом <h1>) не только не поможет в ранжировании страницы, но и может сильно повредить, так как ее могут принять за поисковый спам, что будет недалеко от истины.

Ключевые слова в тегах выделения В естественных текстах обычно отмечают места, на которых читатели должны акцентировать свое внимание, — для чего слова выделяют жирным шрифтом, курсивом, подчеркиванием.

Ясно, что автор текста выделяет не случайные слова, а наиболее значимые для данного текста. Поэтому страница, на которой ключевые слова запроса будут найдены в тегах выделения, может быть ранжирована поисковой системой выше по сравнению со страницей, где нет выделенных слов из запроса.

Поисковая машина оперирует относительными величинами и старается находить и показывать естественные тексты, поэтому доля выделенного текста не должна быть слишком большой.

Очевидно, что не бывает естественных текстов, полностью выделенных жирным шрифтом. Ключевые слова в атрибуте комментария к графическому файлу Текст с картинками воспринимается читателями гораздо лучше, чем сплошной текст.

Иллюстрации на веб-страницах размещают с помощью графических файлов с подписью. Для этого есть специальный тег <Img> , например: <img src="адрес картинки (графического файла)" alt="Новые поступления"> Атрибут alt этого тега как раз и предназначен для того, чтобы “подписать” иллюстрацию.

Подпись к картинке “Новые поступления” будет видна во всплывающей подсказке при наведении курсора мыши на картинку. Подпись также будет видна в тексте страницы, когда пользователь из соображений экономии трафика просматривает текст с выключенной графикой (правда, в наше время это случай уже довольно редкий).

Слова, входящие в подпись, важны для понимания смысла текста веб-страницы. Поэтому поисковые системы учитывают слова, найденные в этом поле, и страница, на которой есть иллюстрации, подписанные ключевыми словами запроса, может быть оценена поисковой машиной выше, чем страница только с текстовой информацией.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2002г. :: Секция I. Вводная. :: страница 2

Гамма интересов Интересы поисковых машин. В отличие практически от всех от остальных игроков, поисковые машины имеют явно декларированные интересы, обычно в форме регламентов, помещаемых на сайте поисковой машины.

Обобщая, можно сказать, что в интересы поисковой машины входит: а) как можно лучше искать, то есть обслуживать пользователей, за счёт чего увеличивать аудиторию и повышать посещаемость, и б) продавать рекламу и другие услуги (скажем, поисковое программное обеспечение для корпораций).

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2002г. :: Фёдор Вирин, :: страница 3

Для поисковых машин характерна, скорее, заинтересованная в предмете аудитория (аудитория, явно выражающая свои пожелания). Для каталогов и рейтингов – аудитория, скорее, интересующаяся, просматривающая целые списки сайтов в поисках чего-либо интересного.

Человек, который подаёт запрос в поисковую машину, явно выражает свой интерес в предмете. В отличие от рекламной аудитории, которая привлекается случайно или благодаря только что выявленному интересу, аудитория, пришедшая с поисковых машин, обычно уже в значительной степени погружена в рассматриваемый вопрос и задаёт осмысленные вопросы, ища подробности.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2002г. :: Фёдор Вирин, :: страница 5

В ряде сегментов рынка на общие запросы может приходиться до 90 % всех запросов данного сектора. К запросам общего характера Секция II. Русские поисковые машины.

Поисковые машины в Рунете, как основной источник целевого трафика сайтов. Фёдор Вирин. примешиваются ещё и запросы имиджевого, «брендового» характера.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2005г. :: Особенности аудитории поисковиков :: страница 2

По данным онлайн-опроса следует, что поисковые машины посещает 81% пользователей – интересно, что эта цифра уже очень похожа на полученную нами по западному Интернету. Очевидно, что эта цифра, тоже завышена.

Сегодня около 30% пользователей Интернета вообще не пользуются поисковыми машинами по разным причинам (не умеют, не знаю, что это такое, не интересуются, не испытывают потребности).

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. 1-e издание :: Глава 5 :: страница 3

Составление индекса, или индексирование Чтобы составить индекс, индексный робот поисковой машины должен выбрать все слова из всех выкачанных текстов и расположить их в алфавитном порядке, вместе с номерами страниц и разной служебной информацией о каждой странице.

Пользователь вводит в поисковую строку свой запрос (слово или словосочетание), и поисковая машина — о, чудо! — выдает список ссылок на страницы в Интернете. Как это работает?

Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. 1-e издание :: Глава 5 :: страница 9

Язык запросов, как правило, значительно отличается в разных поисковых машинах — по способам записи операторов, алгоритмам их применения в поиске и т.п.

Обычно при описании поисковой машины в научной литературе или компьютерной периодике считается хорошим тоном посвятить одну-две страницы ее языку запросов и показать, какой он мощный.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2002г. :: Фёдор Вирин, :: страница 2

Поисковые машины Рунета: соотношение сил Наибольший поток запросов (более 40% от всех поисковых запросов) в Рунете приходится на поисковую машину Яндекс.

Одновременно следует отметить, что в сегменте поисковых машин установился паритет – существование трех лидирующих поисковых машин (Яндекс, Рамблер, Апорт), а также медленно вытесняющего последний Google.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2004г. :: Партнерский маркетинг: новая эпоха в электронной коммерции :: страница 88

Использование Flash. Несмотря на то, что поисковые машины сейчас практически все заявляют, что они умеют индексировать Flash, на самом деле, очень трудно найти по более-менее частотному запросу на первой странице поиска документ с использованием этой технологии.

Соответственно, главная страница, самая авторитетная страница сайта и наличие ключевых слов на ней играет очень большую роль при ранжировании в поисковых машинах.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2002г. :: Секция III. Продвижение в западном Интернете :: страница 7

Связь между популярнейшими порталами и сайтами Интернета и поисковыми машинами Многие порталы, поисковые сервера и специализированные сайты используют результаты поиска рассмотренных поисковых машин на своих сайтах.

Связь между популярнейшими сайтами сети Интернет и поисковыми машинами приведена в таблице: Название и адрес Основные результаты Вторичные результаты

Какие поисковые машины целесообразно использовать для продвижения российских сайтов Для продвижения англоязычной версии сайта, следуя данным глобальных отчётов о популярности ресурсов сети Internet, предоставляемых компаниями Nielsen NetRatings, Jupiter Media Metrix и StatMarket (подробный анализ этих отчетов для поисковых сервисов можно найти на сайте Search Engine Watch – www.searchenginewatch.com/reports/), можно сделать однозначный вывод, что наиболее интересной в плане привлечения посетителей является поисковая система Google.

Замыкает рейтинг популярности ведущих поисковых машин FAST (по большей части за счёт предоставления поисковых результатов для Lycos).

Для выбора наиболее интересных поисковых машин для продвижения русскоязычной версии сайта обратимся к данным сводной статистики по переходам на российские сайты из поисковых систем, предоставляемым российским сервисом статистики RAX ( http://www.rax.ru/stat/ru/searches/).

Отличия в методах продвижения в мировых поисковых машинах от российских поисковых машин Собственно говоря, основное отличие одно – это то, что глобальные поисковые системы, поддерживающие поиск на русском языке, не поддерживают русскую морфологию.

Этот факт необходимо учитывать, используя в тексте индексируемых поисковыми машинами частей позиционируемых страниц и тексте ссылок на них наиболее популярные формы ключевых слов.

Сборник докладов конференции по поисковому продвижению. 2004г. :: Роль поисковых машин в современном российском интернете :: страница 3

Более детальное исследование показало, что как такового среднего нет, что структура трафика сайтов очень и очень разнится. В выбранном нами для исследования списке сайтов были такие, у которых на поисковые машины приходилось 60-70% и даже 90% всех переходов, а были сайты, для которых переходы с поисковых машин составляли ничтожное количество.

Напротив, сайты, относящиеся к слабо представленным в Интернете секторам (например, металлургия), секторам плохо организованным, имеют долю трафика с поисковых машин существенно меньше.

Связаться с нами: info@internet-marketing-theory.ru